Ed Hardy

Ed Hardy avancierte in nur wenigen Jahren vom No-Name-Label zur Trendmarke der Stars und Sternchen. Designer Christian Audigier, der Ed Hardy im Jahr 2002 gründete, sicherte sich die Namensrechte des amerikanischen Tätowierkünstlers Don Ed Hardy und entwirft seitdem Ed Hardy Shirts und Ed Hardy Parfum mit den Vorlagen des Tätowierers.

Wer ist Ed Hardy?

Don Ed Hardy wird in Amerika liebevoll “godfather of tattoo” genannt, zwar hat er sich aus dem aktiven Geschäft zurückgezogen und lebt in Honolulu, jedoch nimmt er noch manchmal junge Tätowierer unter seine Fittiche. Don Ed Hardys Markenzeichen sind farbenprächtige und peppige Motive, die an japanische Tattoos angelehnt sind. Schon mit zehn Jahren zeichnete Don Ed Hardy selbst entworfene Motive mit Kajal auf die Haut der Nachbarskinder.

Christian Audigier, der die Marke Ed Hardy 2004 lizenzierte, hat auch bei anderen Modelabels einen bleibenden Eindruck hinterlassen, etwa bei Diesel, Levis’s oder Naf Naf. Sein charismatischer Rock’n’Roll Stil kann in Ed Hardy Shirts optimal zur Entfaltung kommen. Zusammen mit dem französischen Sänger Johnny Hallyday gründete Christian Audigier das Label SMET, dessen Namen auf dem Geburtsnamen von Hallyday beruht. Auch Evel Knievel und Paco Chicano werden mit den Designentwürfen von Christian Audigier belebt.

Ed Hardy Mode

Die Mode von Ed Hardy wird als Tattoo Vintage Wear bezeichnet und ist geprägt von großflächigen Motiven in plakativen bunten Farben. Fernöstliche Symbolik, die sich an traditioneller japanischer Tätowierkunst anlehnen – Don Ed Hardy lernte in den 70er Jahren bei japanischen Tätowierern – bilden das Zentrum der Ed Hardy Shirts, Tank Tops, Taschen und Hosen. Komplexe Stickereien und Strasssteine setzen schillernde Details auf grinsenden Totenköpfen, Tigern mit weit aufgerissen Mäulern oder stilisierten Drachen. Die Schnitte der Ed Hardy Shirts sind bewusst schlicht gehalten, um den großformatigen Aufdrucken einen glamourösen Auftritt zu ermöglichen.

Ed Hardy Produkte

Zu den Bestsellern der Marke gehören Ed Hardy Shirts sowie Ed Hardy Tank Tops, die von Heidi Klum, Madonna und amerikanischen Teenagern gleichermaßen gern getragen werden. Ed Hardy Mode ist ein Muss für den Jetset, aber auch für den Hamburger Abiturienten, der sich cool geben möchte. An seiner Bürowand hängt gar ein Dankesschreiben von Nicole Kidman. Die berühmten Tattoo-Prints finden sich auch auf Hosen, Kappen und einer Reihe verschiedener Accessoires wie Ed Hardy Parfum, Feuerzeugen, Energy Drinks oder Bettwäsche wider. Mittlerweile gibt es auch Ed Hardy Bier, Schreibwaren und Brillen mit den charakteristischen Motiven und Schriftzügen. Ed Hardy Parfum kommt in dekorativen Metalldosen daher, es gibt bereits „Hearts and Daggers“ oder das Ed Hardy Parfum „Love and Luck“ für die Frau. Ed Hardy Parfum ist eine Alternative für all diejenigen, die derart extrovertierter Mode nicht viel abgewinnen können.

Ed Hardy: Vom No-Name-Label zur Lifestyle Marke

Dank einer einzigartigen Marketingstrategie schaffte es Ed Hardy in weniger als zehn Jahren von einer unbekannten Marke zu einem Unternehmen mit einem Jahresumsatz im zweistelligen Millionenbereich und Hunderten Läden auf der ganzen Welt. Christian Audigier verschickte Ed Hardy Shirts, Ed Hardy Tanks und andere Entwürfe an Stars, Models und Moderatoren, die kurz darauf in den Klatschzeitungen mit Ed Hardy Mode zu sehen waren. In Deutschland werden Ed Hardy Mode sowie Ed Hardy Parfum vor allem durch die Model-Castingsendung „Germanys next Topmodel“ sowie dessen Moderatorin Heidi Klum, ebenfalls ein Fan der Ed Hardy Shirts und dessen Schöpfer Christian Audigier bekannt geworden.

Erfahrungsberichte von Besuchern zu Ed Hardy